當(dāng)消費者在超市購買農(nóng)產(chǎn)商品，比如買蘋果時，一般只知曉蘋果此時的價值（價格），其他如產(chǎn)地環(huán)境、生態(tài)有機，即使有標注說明，但也沒有直觀的感受，更不用說了解其種養(yǎng)過程了。 所以，“蘋果”是哪里來的，誰種的，怎么長出來的，其生長環(huán)境如何，是否生態(tài)環(huán)保，是否綠色生產(chǎn)加工，等等，消費者一般是很少知情的。

然而，恰恰是這些看不見的元素，在“食品安全”業(yè)已危機到人類健康生存的當(dāng)下，顯得尤為重要。 因而，“看得見”的農(nóng)產(chǎn)品的“成長過程”，便應(yīng)運而生了極大的經(jīng)濟價值。 農(nóng)產(chǎn)品的“成長過程”，恰如一個人的出生成長一樣：是誰，從哪來，到哪去。這一成長過程包含了農(nóng)產(chǎn)品的良種選擇，培育種養(yǎng)，生長成熟，直至加工成品等等，其成長鏈條周期漫長，若再延伸到運輸環(huán)節(jié)，這個鏈條還會更長。在整個成長過程鏈條中存在許多不確定性，直接影響到農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量，及其經(jīng)濟價值。因此，如果農(nóng)產(chǎn)品在成長過程中，是植根于自然之上，生產(chǎn)環(huán)境生態(tài)環(huán)保，綠色加工，甚至手工工藝，其品質(zhì)和經(jīng)濟價值自然要高于那些“添加”、“人造”、“速成”、“機器”的產(chǎn)品。這樣的成長過程是自然良好、健康安全的，如果“看得見”，無疑會使消費者放心，贏得消費者的信任和傾向，符合消費者安全健康的消費情感需求，消費者自然愿意付出比一般較高的價格來購買，從而也就增加了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。

其實，由“看得見”的農(nóng)產(chǎn)品的“成長過程”而增加的價值，屬于農(nóng)產(chǎn)品的附加價值。因為不管是否“被看見”，對于生態(tài)有機農(nóng)產(chǎn)品來說，都是如此生產(chǎn)的，這是生產(chǎn)者的一個誠信責(zé)任問題，也是一個管理監(jiān)督的問題。但是，在當(dāng)前誠信和監(jiān)管機制不完善的情境下，“看的見”，就會對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生更大的附加價值，從而也就具有了消費意義。 可見，作為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，已經(jīng)不能僅僅局限于提供已成的農(nóng)產(chǎn)品給消費者，滿足于農(nóng)產(chǎn)品的一次性的單一價值，而要善于多次經(jīng)營自己農(nóng)產(chǎn)品的多元價值，從而獲得農(nóng)產(chǎn)品的高價值實現(xiàn)。

農(nóng)產(chǎn)品的“成長過程”，要實現(xiàn)“看得見”，其實，是一個農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費者的互動交往過程，他們之間建立的是一種基于農(nóng)產(chǎn)品的社會網(wǎng)絡(luò)。在這個社會網(wǎng)絡(luò)中，生產(chǎn)者和消費者之間，要建立一種互信互惠的關(guān)系和規(guī)范，各自獲得最大的收益。任何一方違背了規(guī)范，就會被社會網(wǎng)絡(luò)拋棄掉，從而付出代價。這種社會網(wǎng)絡(luò)，是一種“面對面”的形態(tài)，在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品大市場里是無法實現(xiàn)的。因為在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品大市場中，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和終端消費者是互不見面的，中間是由許多個環(huán)節(jié)，諸如超市、農(nóng)業(yè)公司等，把生產(chǎn)者和消費者區(qū)隔開來，生產(chǎn)者不知自己的產(chǎn)品賣到那里去，消費者也不知買的產(chǎn)品從哪里來。只有建立“面對面”的社會網(wǎng)絡(luò)，才會增進生產(chǎn)者和消費者的互相了解和信任，才能實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“成長過程”的“看得見”。

利多碼溯源技術(shù)可以構(gòu)建這種新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式。

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