竄貨是快消品行業的一顆毒瘤。危害著企業的健康。

竄貨的原因
①多拿回扣，搶占市場；
②供貨商給予中間商的優惠政策不同；
③供應商對中間商的銷貨情況把握不準；
④轄區銷售不暢，造成積壓，廠家又不予退貨，經銷商只好拿到暢銷市場銷售；
⑤運輸成本不同，自己提貨，成本較低，有竄貨空間；
⑥廠家規定的銷售任務過高，迫使經銷商去竄貨；
⑦市場報復：目的是惡意破壞對方市場。

竄貨的危害
竄貨對廠商，經銷商，消費者都帶來很大的困擾。

1.首先，經銷商對產品品牌失去信心。經銷商銷售某品牌產品的最直接動力是利潤。一旦出現價格混亂，銷售商的正常銷售就會受到嚴重干擾，利潤的減少會使銷售商對品牌失去信心。當竄貨引起價格混亂時，銷售商對品牌的信心就開始日漸喪失，最后拒售商品。

2.其次，混亂的價格和充斥市場的假冒偽劣產品會吞蝕消費者對品牌的信心。消費者對品牌的信心來自良好的品牌形象和規范的價格體系。前面提到過名牌的一個特質：比別人賣得貴。這是從價格角度提出對名牌的市場要求。

3.再次，竄貨現象導致價格混亂和渠道受阻，嚴重威脅著品牌無形資產和企業的正常經營。在品牌消費時代，消費者對商品指名購買的前提是對品牌的信任。由于竄貨導致的價格混亂會損害品牌形象，一旦品牌形象不足以支撐消費信心，企業通過品牌經營的戰略將會受到災難性的打擊。

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