騰訊公司高級副總裁張小龍說，今年微信將不會再做春節(jié)紅包活動。這著實引發(fā)了不小的波動，究竟是什么原因讓張小龍放棄了春節(jié)紅包大好的品牌勢頭呢？

在宣布春節(jié)不做紅包活動時，張小龍給了兩個原因：

一方面是微信作為一個工具，本來就不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運營活動。“工具是日常使用的，不應(yīng)該因一些節(jié)日而發(fā)生變動”；

另一方面則是微信春節(jié)紅包的使命已經(jīng)完成，前兩年微信之所以在春節(jié)期間做‘搖一搖’的紅包活動，理由是想通過春節(jié)紅包帶動更多的人用微信紅包。而現(xiàn)在，已經(jīng)不需要做類似的官方活動，就會有很多用戶去玩。每到節(jié)假日，微信只需要擔(dān)心自己的服務(wù)器會不會出bug就行了。

雖然，微信的退出并無法改變春節(jié)紅包以及后續(xù)更多商家紅包的加入，但微信紅包所帶來的“紅包營銷”概念整深入人心。身為企業(yè)的經(jīng)營者彼時更應(yīng)該更懂得借此“風(fēng)口”，享受巨頭退出帶來的營銷紅利和借鑒？！

既然“紅包紅利”時代已來臨，就要弄清楚背后的邏輯，以及帶來的價值。從營銷角度來看，紅包營銷簡單、直接、有效，其實這是基于一種免費的哲學(xué)，或者說是靠給用戶實惠，激發(fā)用戶參與熱情。除了春節(jié)以外，其他重要節(jié)日比如三八婦女節(jié)等，幾乎都能找到發(fā)紅包的理由。隨著春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣泛使用紅包作為推廣手段的普及和帶來的效果，讓眾多實體企業(yè)、商家在乏味可陳的傳統(tǒng)營銷中看到一律曙光。

紅包營銷已呈常態(tài)化的趨勢，紅包作為一種禮品，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上已經(jīng)變成財富流動的一種介質(zhì)。借助搶“紅包”的活動，企業(yè)品牌得到曝光和展示，同時還通過分享、做任務(wù)得紅包等多種形式在短時間內(nèi)再次獲得更多的曝光和積極粉絲。